Definitioner och motivering av nyckeltal
I enlighet med ESMA:s riktlinjer för alternative performance measures (APMer) har vi använt vissa finansiella mått, som inte definieras av IFRS, i denna rapport. Dessa mått används för att ge ytterligare insikter i vår verksamhet och finansiella prestation. Använda APMer är definierade och beräknade enligt ESMA:s rekommendationer och tillhandahåller användbara komplementära informationer till de finansiella måtten som rapporteras enligt IFRS.
Bolaget presenterar även andra operativa mått som inte definieras som APM enligt ESMA:s riktlinjer. De APMer samt andra operativa mått som presenteras i denna rapport ska inte ses som ett substitut för de finansiella måtten som rapporteras enligt IFRS, utan snarare som ett komplement som hjälper investerare att förstå och analysera företagets finansiella resultat på ett mer detaljerat sätt.
| Mått | Definition | Motivering | Typ av mått |
|---|---|---|---|
| Antal nya kunder | Antal nya kunder som har lagt en beställning, före avbeställningar och returer. | Ett tal som ger en indikation om hur väl koncernen lyckas attrahera nya kunder med sitt erbjudande. | Operativt |
| Antal ordrar | Antal ordrar som kunder har gjort under perioden före avbeställningar eller returer. | Ett tal som ger en indikation om koncernens aktivitetsnivå mot kunder. Används även för att beräkna enhetsbaserade nyckeltal. | Operativt |
| Antal webbplatsbesök | Antal besök till bolagets webbutiker under perioden. | Ett tal som ger en indikation om förmågan att attrahera potentiella kunder till koncernens webbutiker. | Operativt |
| Bruttomarginal | Bruttoresultatet dividerat med nettoomsättningen. | Ett tal som påvisar lönsamheten efter kostnaden för handelsvaror. | APM |
| Bruttoresultat | Rörelseintäkter minskat med kostnaden för handelsvaror. | Ett tal som påvisar vad som finns kvar för att finansiera övriga kostnader efter att handelsvarorna har sålts. | APM |
| Genomsnittligt ordervärde | Genomsnittliga värdet, inklusive moms, av ordrar efter avbokningar under perioden. | Ett tal som ger en indikation om hur mycket varje kund är villiga att betala för koncernens produkter. | Operativt |
| Genomsnittligt Trustpilot-värde | Genomsnittsvärdet för kundsvar på Trustpilot plattformen mottagna under perioden. Maxvärdet är 5,0. | Ett tal som används för att mäta kundnöjdhet. | Operativt |
| Lagervärde som andel av nettoomsättningen (rullande tolv månader) | Lagervärde per balansdagen dividerat med nettoomsättning (rullande 12 månader). | Ett tal som ger en indikation om lagervärdet är tillräckligt för att möta efterfrågan. | APM |
| Marknadsföringskostnader som andel av nettoomsättningen | Kostnaden för marknadsföringsaktiviteter utförda under perioden dividerat med nettoomsättningen under perioden. | Ett tal som påvisar hur mycket investeras i marknadsföring som en andel av nettoomsättningen. | APM |
| Nettoomsättningstillväxt | Procentuell förändring i periodens nettoomsättning jämfört med föregående period. | Ett tal som påvisar tillväxttakten för nettoomsättning. | IFRS |
| Mått | Definition | Motivering | Typ av mått |
|---|---|---|---|
| Nettokassa / (Nettoskuldsättning) | Likvida medel minus räntebärande skulder.Ett positivt tal indikerar nettokassa medan ett negativt tal skulle indikera nettoskuldsättning. | Ett tal som visar förhållandet räntebärande skulder och räntebärande tillgångar samt likvida medel. Med andra ord möjligheten att på kort sikt lösa skulder om detta skulle krävas. | APM |
| Nettokassa / (Nettoskuldsättning) justerat för leasingskulder | Likvida medel minus räntebärande skulder, justerat för leasingskulder hänförliga till IFRS16. Ett positivt tal indikerar nettokassa medan ett negativt tal skulle indikera nettoskuldsättning. | Ett tal som visar förhållandet räntebärande skulder, justerat för skulder hänförliga till IFRS16, och räntebärande tillgångar samt likvida medel. Med andra ord möjligheten att på kort sikt lösa skulder om detta skulle krävas. | APM |
| Organisk nettoomsättningstillväxt | Procentuell förändring i periodens nettoomsättning exklusive avyttrad verksamhet med justeringar gjorda för valutaeffekter jämfört med föregående period. | Ett tal som påvisar tillväxttakten för nettoomsättning exklusive avyttrad verksamhet och med justeringar för valutaeffekter. | APM |
| Periodens marginal | Periodens resultat efter skatt dividerat med periodens totala intäkter. | Ett tal som påvisar lönsamheten efter skatt. | APM |
| Returgrad i procent | Värdet av returer (faktiska och förväntade) delat med försäljningen under perioden. | Ett värde som ger en indikation om bolagets kunder är nöjda med produkten de har beställt. | APM |
| Rörelsemarginal (EBIT marginal) | Rörelseresultat (EBIT) dividerat med nettoomsättningen. | Ett tal som påvisar lönsamheten för den operationella verksamheten. | APM |
| Rörelseresultat (EBIT) | Rörelseintäkter minus rörelsekostnaderna före finansnetto och skatt. | Ett tal som påvisar det operationella resultatet för verksamheten. | IFRS |
| Resultat per aktie | Periodens resultat hänförligt till moderbolagets ägare, dividerat med genomsnittligt antal utestående aktier. | Målet är att fördela bolagets vinst till varje aktie. | IFRS |
| Soliditet, % | Justerat eget kapital i procent av balans- omslutning. | Ett tal som påvisar i vilken utsträckning koncernens tillgångar är finansierade av kapital som ägs av koncernens aktieägare. | APM |